Der Preis ist ein Teil des Marketing-Mix, der derzeit nicht immer voll ausgenutzt wird. Mit der richtigen Preis-Strategie können e-shops Verkäufe und Profite steigern, sich so von der Konkurrenz unterscheiden, und den Erwartungen der Kunden besser entsprechen. Dynamische Preisgestaltung reflektiert die Situation auf dem Markt, und hilft den Preis zu bestimmen, den der Kunde bereit ist zu bezahlen. Beim richtigen Preis sind die Kunden zufrieden, und das Produkt wird nicht unnötigerweise für einen zu niedrigen Preis verkauft.